现在是大庭广众之下啊！

两者能比？

似乎是认识到了自己在游泳这块有些烂泥扶不墙上，杨铸拖着一身的水珠子从潭里走了上来，有些讪讪地说道：“那个……林大小姐，别生气嘛，老夫在游泳这块笨是笨了点，但学的还是蛮认真的嘛！”

林可染飞了个白眼过去，心说什么叫“笨是笨了点”？

你丫的完全就是毫无天赋好不好！

还有，本姑娘生气的是你笨么？本姑娘生气的是……

瞥了瞥不远处表情有些贼兮兮的谢邀，又看了看眼前这个一脸惭愧的孥货，林可染有些憋屈地叹了口气……好吧，这货似乎真的只是因为自己迟迟学不会正确的游泳姿势而惭愧，而丝毫没有因为占了自己那么多小便宜而有一点不好意思。

拿起薄毯给自己擦了擦头发，林可染强自忍住心中的那丝古怪，然后把用过的毯子丢给杨铸，示意他把身上的水珠擦一下：“喂，杨铸，这两天我一直在琢磨着你之前给我说的那番话，但一直没想通，左右现在闲的没啥事，你再给我说道说道呗！”

看着这货由于没再继续熬夜，明显开始淡下来的熊猫眼，杨铸想了想：“之前说的那番话……帮你打造个人ip的事？”

林可染点了点头：“能待在体制里的，没有一个人会是笨蛋，董小姐的案例已经很好地阐释了个人ip的双刃性，那些人不可能不防着我们父女俩抄作业；”

“再说了，希望集团说到底是饮料行业的企业，我怎么看也没发现我现在拍的这个广告视频跟我们希望集团有什么关联，就更别提什么个人ip了，所以……你之前该不会是在忽悠我的吧？”

杨铸翻了个白眼：“忽悠你？老夫行走江湖多年，向来信字当先，什么时候在正事上忽悠过人了？”

林可染撇了撇嘴，心说你固然在正事上从不忽悠人，但问题是……我很怕你没把这事当成正事啊，你这货在除了公事外的其它方面，名声可是臭大街！

看着林可染一脸的狐疑，杨铸有些无奈地叹了口气：“大姐，谁告诉你塑造个人ip就只有董小姐那条路子的？谁告诉你打造个人ip就只能把个人与企业深度捆绑的？——在我看来，那不过是走【天人道】的次等方案而已，后患无穷不说，随着华夏经济实力地快速膨胀，这种刺猬似的防御手段究竟还是不是如同以前的那么好使，尚且两说！”

走天人道？

刺猬式的次级方案？

林可染若有所悟地点了点头，董小姐的那条路子的确艰辛无比，一旦个人有什么生涯污点，又或者一个决策出了问题，很容易就把人从高高的神坛上拉下来，之前辛辛苦苦所做的一切，立马化作尘埃——人毕竟不是神，没有谁敢保证这一辈子不会犯错，也没有人敢保证每次做出的决策都是对的，因此从长线来看，有能力、且有毅力走董小姐那条天人道路子的人，全国不足一掌之数。而很明显，她林大小姐就算再自负，也是决计不敢把自己的名字也列在其中的。

至于说为什么这是一种刺猬似的防御手段，其实也很好理解——既然走了天人道，那么你的每一个指令必然、也必须是对的；这就会导致你变得强势无比，虽然那些有着觊觎之心的人会因为你已经跟企业深度捆绑了，不敢随意动你；但同样的，在这种一言堂的氛围下，你也很难在公司内外部找到真正意义上的盟友；长此以往，以华夏的营商氛围和潜规则，其中的艰难和苦楚可想而知。

想到这，林可染有些古怪地瞅了眼前这个混球一眼——撇开私人生活不谈，当下要说到国内商界谁的名气最大，谁的做事风格最强势，谁的潜在信徒最多，谁的综合影响力最大，即便计入了国企高管，被视为互联网商业模式开拓者的杨铸也绝对算得上前三甲。

而回顾这家伙的发家史和一路征程，你就会发现，这货是个妥妥的“天人道模式”的puls模板——要不是这货素来低调，从来不肯出现在公众视野中，林可染差点就怀疑，这货是不是在辞职创业的那一分钟起，就决定走打造个人ip的路线了。

杨铸并没有注意到林可染看向自己的古怪眼神，而是很有些惬意地躺在略显硌背的垫子上，慢悠悠地说道：“其实打造个人ip有很多种方式；”

“第一种，也就是最初级的方式，就是展现你的业务个人能力或者协调能力，然后扩充你的人脉，通过个人能力驯化社交圈里的这些人，成为意见领袖，从而在盘活这些资源之余，在这一小撮人里称王称霸——从本质上来说，这种模式就是绑定自己核心圈层的直接小利益，只不过由于利益置换量往往并不很高，因此这个ip的份量，自然也就没那么重。”

“第二种，就是这些年比较盛行的做公益。大家通过捐款、捐物、义演、直接奔赴一线等形式，予惠于民，然后展现自己的社会责任感，增强曝光之余，树立自己的正面形象——从本质上来说，这种模式就是一种广告流量转换，通过公益奉献行为，来获得民众情感偏好，从而构筑舆情壁垒。”

“这种方式在前些年非常有用，但到了现在，却显得有些套路化了——虽然的确有一些明星和企业家是抱着勇于承担社会责任的心态来做公益的，但由于一些众所周知的原因，眼下的大部分公益行为，会被默认为是一种【另类的保护费】；”

“时至今日，国家虽然依然鼓励大家关注公益，但除非你是身体力行且长期坚持公益的那一种，否则的话，普通的募捐行为，会被默默地在上面标价，却不再享有更多的情感偏好——因此，如果你有别的诉求，这种模式只能帮你挡挡小麻烦，但真要摊上什么事，除非你数十年如一日地去身体力行做公益，否则的话别想靠着公益构筑不败金身。”

“第三种，则是这两年隐隐已经有征兆的网红路线，不管你是谁，但凡你有独具一格的人格魅力，又或者愿意站出来毫无保留地为某些群体发声，你都可以成功地打造属于自己的个人ip——从本质上来说，这种模式就是获取群体认同感和代入感，从而通过这些群体的【寄念价值】来进行变现或者构筑心智护城河；”

“当然，你也可以把它看做是圈层营销的升级版……只不过这条路究竟能走多远，能不能获取足够的群体基数来给自己构筑厚厚的壁障，就全看自己的人格魅力以及能耐了。”

“第四种，就是董小姐这种深度捆绑企业的路线。”

“与前一种相比，好处是有着更清晰、更直观的估价作为壁垒折算；坏处是难度太大，个人能力和时代机遇缺一不可，而且特别看重公司体量，如果你所在的只是个毫无行业地位可言的小公司，那么走这条路就没多大意义了——当然，如果你不是公司高管而是公司创始人，那么意义自然不一样，这条路倒是个非常不错的选择。”

说到这，杨铸扫了一眼横在自己面前那两条白花花的大长腿，略有些发干地咽了咽口水，然后从旁边的衣服里翻出一根铁盒小熊猫点燃：“上面四种个人ip打造方式，说到底，走的都是资源价值折算的路子，从维度来看，都是【术】的范畴——虽然公益这条道路原本来说并不应该划在术的范畴的，但国内现在的乱相放在那里，在某些事情已经形成了群体认知的情况下，我很难单独把它列出来。”

林可染闻言，似笑非笑地看了他一眼，心说现在国内的“公益”二字如此折价，还不是托了你杨大老板的福？

要不是从98年开始，你们铸投商贸发了疯似的一波接一波地做着各种公益活动，让其余的企业发现了“公益”这两个字里蕴含的诸多价值，国内至于出现那么多乱七八糟的事么？

不过此时她的关注点却并不在这上面，而是侧头问道：“瞧你话里的意思，还有第五种个人ip打造方式喽？”

“让我来猜猜，既然你说了，前面的四种都是归属于【术】的范畴……那么以你的尿性，说出来的第五种方式，肯定是归属于【道】的范畴喽？”

喂喂喂，什么叫“我的尿性”？

你丫的说话能不能不要那么刺耳？

杨铸恨恨地瞪了林可染一眼，又在那双白的有些刺眼的大长腿上剐了一眼后，这才狠狠地吸了一大口烟：“【道】的范畴？哪有那么容易！——不过以时下的宏观环境和华夏在世界范围的生态位空缺现状来说，你要说它归属于道的范畴，勉强也能说的通。”

听到杨铸竟然提到了“华夏在世界范围生态位的空缺”几个字，顿时表情凝重了起来——这几个字可不能胡乱用，既然提到了这几个字，那其中的份量不言而喻。

看着这货宛如三好学生似的乖乖坐好，杨铸笑了笑：“知道么，网上有这么一句话——最次的手段是直接战争，比战争更高明的是经济手段，比经济手段更加危险的是文化入侵，而终极手段则是人种替代！”

“事实上，华夏企业最近二三十年的被动，与工业基础薄弱、商业理念落后固然有直接的关系，但说到底，还是文化生态位的缺失造成的——较真说起来，岛国的许多产品还真的未必比我们好，但人家能够把那些贵的要死的产品卖向全世界，甚至还能在本国名正言顺地构筑一系列的产品鄙视链和独树一帜的价值生态链，靠的究竟是什么？”

“所以……如果想要打造个人ip，虽然本质上依然是价值折算，但为什么不走升维路线，跳出商业范畴？”

嘶~！

林可染总算听出了其中的含义，嘴巴大大地了起来：“你的意思是……？”

杨铸点了点头：“没错，只要选对了道路，作为先行者，总归是能享受到最大的那一波红利的——而中欧跨境电商业务启动在即，对你来说，正是十年一遇的天赐良机！”

………………

两天后的深夜。

随着三辆似乎是被特别改造的大型厢车来到了杨铸等人经常野营的小溪边，拍摄团队所有的成员都被紧急集合。

看着三名操着浓重滇南口音的工作人员在简单交接后，小心翼翼地打开了车厢；

一番操作后，顿时无数地亮点开始在夜空中飞舞了起来。

即便是有补光灯在一旁干扰，这漫天的萤火依然看的林可染心神迷醉。

“这、这怎么说也要有好几万只吧？……这就是你说的关键道具？”换上简装汉服的林可染倒吸一口起，看着身边伸手可及的无数萤点，看向旁边男人的眼神中，多了一丝迷离。

看着这儿时记忆中的画面再一次出现在自己面前，杨铸也忍不住有些失神：“从版纳萤火虫培育基地连夜拉过来的，一共4万五千只——足够把镜头所及之处，全部布满萤光了！”

说完，杨铸抬头看了看树梢半躲在云层里的月亮，轻轻一笑：“夏雨时节，腐草为萤……华夏已经沉默了百余年，也是该让国人欣赏欣赏这消失已久的漫天萤光了……”